Sierra Nevada cierra la temporada de invierno con 820.000 visitantes y una previsión de facturación de 23 millones
Lun, 09 May 2016
Fernández ofreció en el Parlamento andaluz el balance de la campaña, que se saldó con una ocupación hotelera media del 53% y 21 eventos deportivos

La estación de esquí y montaña de Sierra Nevada ha cerrado la temporada invernal 2015-2016 con un total de 819.697 clientes, de los que 633.802 fueron esquiadores y otros 185.895 visitantes, y una previsión de facturación de 23 millones de euros, según los datos de balance de la campaña que ofreció la pasada semana en el Parlamento andaluz el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández.

 

El consejero explicó que el arranque de la campaña ha sido “complicado” para el conjunto del sector de la nieve en España y en Europa debido a las condiciones meteorológicas, ya que a finales de diciembre estaban abiertas en el territorio nacional solo 15 de las 28 estaciones de esquí alpino y con una superficie esquiable del 30% del total, aunque puntualizó que la temporada ha finalizado “razonablemente bien”.

 

En la estación granadina, concretamente, señaló que se han producido 217,9 litros de precipitaciones (desde el 28 de noviembre al 1 de mayo), lo que ha supuesto “una de las campañas más secas de su historia” y subrayó que, pese a ello, la producción de nieve “ha permitido ir multiplicando la superficie esquiable y abriendo nuevos remontes, mejorando progresivamente el producto para los clientes”.

 

Fernández indicó que estas condiciones han motivado un descenso en la cifra de visitantes y distinguió entre el inicio de temporada, de noviembre a enero, con menos de 10 kilómetros y sin la pista de El Río, y la segunda parte, desde mediados de febrero hasta el cierre del 1 de mayo, en la que ya se pusieron en servicio cinco de las seis zonas de la estación granadina y en la que ha concentrado casi el 70% de la afluencia de esquiadores.

 

Además, el consejero puso de relieve que la ocupación media de los hoteles de la estación y de la carretera de acceso ha sido del 53%; y resaltó el “cumplimento de los compromisos en la contratación del personal fijo discontinuo en función de la carga de trabajo”, ya que se ha pasado de los 275 empleados en diciembre hasta los 488 en el momento más alto de la campaña.

 

Fernández recordó que Sierra Nevada ha sido una vez más la estación española que más días de esquí ha ofrecido, con 156 jornadas, y afirmó también que en el apartado deportivo, salvo la Copa del Mundo de Aerials, se han cumplido “todos los compromisos programados”, de modo que se han desarrollado en la estación 21 eventos, que han generado 41 días de competición y la participación de 2.958 inscritos.

 

Durante su intervención, el consejero agradeció “el trabajo y el esfuerzo” tanto de los trabajadores como de los empresarios del recinto durante la campaña invernal, al tiempo que avanzó que ya se está diseñando la temporada de verano y continúan los preparativos para el Campeonato del Mundo de Snowboard y Freestyle Ski que se celebrará Sierra Nevada del 8 al 19 de marzo de 2017.

 

Promoción

 

En cualquier caso, destacó que la temporada de la estación granadina “no empieza con la apertura de los remontes y la llegada de la nieve”, sino que está presente todo el año con el desarrollo y puesta en marcha del Plan de Promoción que se ha concretado en más de un centenar de acciones en el mercado nacional y Portugal, que representan más del 80% de los clientes, y en otras 46 en los emisores internacionales.

 

Así, entre otras actuaciones, un autobús promocional de Sierra Nevada recorrió Andalucía, el levante español y Madrid, con actividades directas al cliente, medios de comunicación y dinámicas en redes sociales. Además, se han realizado dos acciones directas a potenciales clientes en 12 ciudades, cerca de 80 visitas comerciales, se ha participado en siete ferias, y se han organizado otros tantos famtrip.

 

En el ámbito internacional, Francisco Javier Fernández detalló que la estación de esquí granadina ha estado presente en 18  emisores, participando en un total de 46 acciones donde ha generado 450 contactos puramente profesionales, siendo los mercados de Polonia, Reino Unido, Países Nórdicos e Irlanda, los que han acumulado un mayor número de actuaciones promocionales.

 

Finalmente, el consejero resaltó la labor desarrollada para atraer nuevos clientes, a través de la comercialización de la nieve en centros escolares andaluces, así como la línea de diversificación que “Sierra Nevada viene realizando para desestacionalizar su oferta y complementarla mediante el diseño de nuevas actividades, mejorando sus ingresos y dando opciones a otros colaboradores”.

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